QUELS SONT LES IMPACTS DES CHANGEMENTS EN RECHERCHE SUR LES SEA ?

Dans l’actualité du référencement, on a remarqué que le moteur de recherche Google a introduit deux nouveautés importantes ces derniers mois. Ces dernières sont bien parties pour avoir un impact considérable sur les stratégies de référencement et, du coup, sur le référencement payant (SEA).

LE CRYPTAGE DES DONNÉES ET L’HUMMINGBIRD

La première nouveauté de Google est apparue lorsque le moteur de recherche a commencé à crypter les requêtes organiques. Si au début personne n’a semblé se soucier de ce que cela pourrait avoir comme impact sur le référencement, actuellement, la question ne se pose plus. Effectivement, il ne sera pas étonnant de voir que d’ici la fin de l’année, Google ne nous fournisse plus aucun détail concernant les mots clés qui conduisent les visiteurs vers notre site web. La deuxième surprise de Google a été Humminbird, un algorithme qui met l’accent sur des résultats plus précis pour des requêtes qui peuvent être assez complexes et les concepts sous-jacents d’une recherche. Bien que cet algorithme ait vu le jour en septembre, l’annonce officielle de son fonctionnement n’a été faite qu’un mois plus tard.

LES IMPACTS DE CES NOUVEAUTÉS SUR LE SEA

Depuis l’entrée dévastatrice des algorithmes Penguin et Panda, beaucoup de sites internet ont misé sur le référencement payant ou SEA pour continuer à être visibles sur le net. D’ailleurs, on remarque qu’une certaine relation s’est installée entre le SEO et le SEA depuis quelques années et les changements récents dans la recherche organique risquent bien de pousser les budgets en référencement vers du SEA. Cependant, ces changements de stratégie sont encore minimes et on ne peut pas encore en voir de manière concrète. Le fait est qu’il est évident que Google essaye de convaincre petit à petit les webmasters et les référenceurs vers le référencement payant, cependant le chemin est encore long car le référencement naturel reste encore extrêmement porteur.

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